1.8. Создание автоматизированных правил
Добавление автоматизированных правил необходимо для того, чтобы вносить массовые изменения в настройки рекламных кампаний. Это нужно для того, чтобы система могла делать это без участия специалиста по заданным им критериям с определенной регулярностью.

Шаг 1.
Открыть аккаунт Google Ads → Нажать "Инструменты" → Выбрать в массовых действиях "Правила"
Шаг 2.
В новом окне на вкладке "Правила" нажимаем на знак "+".
Шаг 3.
Далее необходимо выбрать для каких элементов вы хотите задать правило (для кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений, тем, мест размещений, определенных групп аудиторий и т.д.)
Для каждого элемента есть свой тип правила (пример - правила для кампаний):
Детальнее по каждому элементу

Вы можете указать правило для того чтобы:

— для кампаний/групп объявлений/ключевых слов: включать, приостанавливать, изменять бюджеты, отправлять электронные письма;
— для объявлений: включить/приостановить объявление, отправить электронное письмо;
— для ключевых слов в КМС: приостанавливать, активировать, изменять ставки;
— для тем/мест/аудиторий размещений: приостановка, активация, изменение макс. цены за клик, изменение макс. цены за тысячу показов, изменить корректировки ставок, отправить электронное письмо;
— для возрастных диапазонов/гендерных групп: исключить возрастные диапазоны/гендерные группы из группы объявлений, включить возрастные диапазоны/гендерные группы, изменение макс. цены за клик, изменение макс цены за тысячу показов, изменить корректировки ставок, отправить электронное письмо;
— для родительских статусов/диапазонов дохода: исключить родительские статусы/диапазоны дохода из группы объявлений, включить, изменение макс. цены за клик, изменение макс. цены за тысячу показов, изменить корректировки ставок, отправить электронное письмо.


Шаг 4.

Так как вариантов создания правил и условий их активации очень большое количество, рассмотрим на примере корректировки ставки ключевых слов в зависимости от цены за конверсию.

Выбираем элемент - "Правила для ключевых слов".




Пример: необходимо задать правило - снижать ставки на 5%, если цена за конверсию выше 250 грн, однако ставка не должна быть ниже 15 грн, чтобы мы сохранили необходимую позицию в поисковой выдаче.

Порядок действий:

— Выбираем тип правила: Изменить ставки для ключевых слов;
— Применяем ко всем активным ключевым словам;
— Действие: снизить ставки - уменьшить в процентах на 5; нижний предел ставки - 15 грн;
— Условие: стоимость за конверсию больше 250 грн;
— Периодичность выполнения действия: еженедельно в воскресенье в 23:45 с использованием данных за неделю;
— Включаем отправление отчета о применении правила;
— Указываем название правила и нажимаем на кнопку "Сохранить правило".

Также правила можно создавать внутри аккаунта на выбранном элементе.

Например: выбираем кампанию → переходим на вкладку ключевые слов → в правом углу нажимаем на три точки → выбираем "Создать автоматизированное правило".


Далее все настройки аналогичны первому варианту создания правил.

Примеры часто используемых правил есть по ссылке в справке Google.

Важно помнить, что правила могут очень облегчить работу специалиста, однако нужно быть очень осторожным с их применением и проверять корректность их работы.