1.1. Сбор ключевых слов

Шаг 1.
Открыть аккаунт Google Ads → Нажать "Инструменты" → Нажать "Планировщик ключевых слов"

Шаг 3.
Указать товары или услуги компании (до 10 ключевых слов) => Выбрать язык => Выбрать Местоположение => Нажать "Показать результаты"

Также можно указать домен сайта и система автоматически подберет возможные ключевые слова. Для того чтобы изменить местоположение, необходимо ввести его в выделенную строку, выбрать из выпадающего списка необходимый район/город /страну и нажать кнопку "Сохранить".

Шаг 4.
Далее откроется окно результатов статистики запросов за последние 12 месяцев.Можно отредактировать выбранные ключевые слова, язык, местоположение, а также изменить период данных за который предоставлена статистика.

Первая группа ключевых слов - это "Указанные вами ключевые слова" и статистика по ним.Вторая группа - это "Варианты ключевых слов", которые подбираются на основе ваших запросов. Они указаны в порядке от наиболее до наименее релевантных.В таблице мы можем увидеть:— среднее количество запросов за месяц;

— уровень конкуренции ключевого слова;
— минимальную и максимальную ставки для показа на вверху страницы.

Для дальнейшей работы с ключевыми словами необходимо их скачать (правый верхний угол - нажать "Скачать варианты ключевых слов").

Шаг 5.
Следующим шагом сортируем выгруженные ключевые слова:
— удалить запросы не касающиеся вашего продукта / товара / услуги;
— сформировать список минус-слов;
— разделить оставшиеся ключевые слова на группы.

Группировка ключевых слов - это разделение собранных запросов на группы по определенным признакам. В одной группе должны находиться запросы максимально близкие по словосочетанию и смыслу. При настройке рекламной кампании в аккаунте Google Ads, каждой такой группе будет соответствовать своя "Группа объявлений".

Основная цель группировки - повысить релевантность ваших объявлений (ключевые слова должны соответствовать заголовку объявления). От связки "ключевое слово (запрос) - объявление - посадочная страница" зависит показатель качества рекламной кампании, что в свою очередь влияет на позицию объявлений, а также - цену за клик.

Чем выше показатель качества - тем больше показов с меньшей стоимость за клик.

Также благодаря группировке ключевых слов намного удобнее контролировать и управлять рекламной кампанией, назначать ставки, проводить тесты и эксперименты.Важно понимать, что группировка ключевых слов индивидуальна для каждого проекта. Принцип группировки зависит от специфики бизнеса, запросов, структуры аккаунта и т.д.

Какие бывают типы группировок:

— общие (запросы с указанием товара или услуги без конкретного уточнения);
— транзакционные (в запросе отображается намерение купить товар, узнать цену, стоимость и т.д.);
— геозапросы (запросы в которых указаны страна, город, район или станция метро и т.д.)
— группы по видам продукции (в запросах может быть указана определенная модель, цвет, размер продукции и т.д.);
— информационные (запросы в которых ищут магазин, сайт где продается определенная продукция, или ищут отзывы и т.д.);
— брендовые (запросы где указан бренд или сайт вашей компании, а также запросы с брендами конкурентов: если у вас есть желание быть в поисковой выдаче по брендовым запросам конкурентов);
— языковые (важно учитывать все языки возможных запросов в выбранных локациях и разделять их в разные группы).

Примеры:
— диван, диваны;
— купить диван, диван цена;
— диваны киев, диван купить киев;
— раскладной диван, небольшой раскладной диван;
— магазин диванов, купить диван в интернет магазине;
— диван икеа, ikea диваны, диван кровать икеа;
— магазин диванів київ.

Список минус-слов можно формировать при сортировке запросов, включая туда слова которые не подходят для вашего товара или услуги.

Примеры минус-слов:

— если у вас только новая мебель (б/у, мебель бу киев);
— брендовые запросы конкурентов (икеа, ikea, диван кровать икеа);
— подвиды продукции которые вы не продаете (офис, офисный, офисные диваны);
— также можно исключать города, районы в которых вы не работаете и т.д.