1.9. Правила написания текстов
Написание объявлений в Google Ads - искусство. Задача специалиста написать объявление релевантное поисковому запросу пользователя, показывающее преимущества и выгоды продукта, при этому соответствующее ограничениям по количеству символов (30 символов в заголовке и 90 в описании).
Мы разработали ряд принципов и правил написания объявлений.
1) Убрать лишнее
Как не делать:
— Не использовать оценки (оценка это субъективное ощущение автора о продукте): вкусные, полезные, лучшие, изысканные, здоровые, благотворно, успешный, состоятельный, приятный, легкий, актуальный, эффективный, быстрый, медленный, экологичные, долговечные, бескомпромиссный, важный, великолепный (страница 72 книги "Пиши сокращай")
Как делать:
— Использовать факты, истории
Оценка: Качественный контент, Быстрый заработок
Факты: Статьи об управлении деньгами, 1000 грн за 1 час работы
2) Не использовать штампы
Штамп: Молодая, динамично развивающаяся, Команда единомышленников, Профессионалы своего дела.
Не штамп: Работаем в рассрочку и без предоплаты, Персонал прошел обучение по системе ISO, Все инженеры прошли стажировку, знают о моторах все.
3) Не использовать усилители
Усилитель: Максимально выгодно, Абсолютно бесплатно, Настоящие профессионалы.
Как лучше: Выгода 25%, Бесплатная доставка до дверей, Инженеры со стажем 10 лет.
4) Писать просто
Сложно: Позволяет минимизировать и оптимизировать расходы за счет специально встроенного модуля Х
Просто: Модуль Х снижает затраты на 10%
5) Использовать глагола вместо отглагольных существительных
Отглагольное существительное: Занимаемся продажей оборудования, Обеспечение безопасности и охрана предприятий, Проводим обучение персонала
Глагол: Продаем оборудование , Охраняем людей и предприятия , Обучаем сотрудников
6) Добавить конкретику в формате выгод/преимуществ
Не конкретно: Большие скидки; Доставка. Гарантия. Скидки постоянным клиентам.
Конкретно: Скидка 25% Доставка; Доставка Новой почтой по Украине. Гарантия 15 лет. Скидка 15% на заказ от 2000 грн.
7) Достигаем релевантности и делаем объявление привлекательным
ПРАВИЛА/РЕКОМЕНДАЦИИ
Ключевое слово ставим первый заголовок
Стараемся использовать не все символы заголовка (идеально 20-25 символов), чтобы отобразились все три заголовка в объявлении
Каждый последующий заголовок и описание раскрывают продукт и предложение.
Добиться смысловой связи между заголовками и описанием.
Первое описание (90 символов) - раскрываем продукт и предложение.
Второе описание (90 символов) - используем призыв к действию.
Отображаемый URL - добавляем ключевое слово.
Проверяем отображение объявления на ПК и мобильном. Смотрим, чтобы заголовки и тексты полностью помещались.
Мы разработали ряд принципов и правил написания объявлений.
1) Убрать лишнее
Как не делать:
— Не использовать оценки (оценка это субъективное ощущение автора о продукте): вкусные, полезные, лучшие, изысканные, здоровые, благотворно, успешный, состоятельный, приятный, легкий, актуальный, эффективный, быстрый, медленный, экологичные, долговечные, бескомпромиссный, важный, великолепный (страница 72 книги "Пиши сокращай")
Как делать:
— Использовать факты, истории
Оценка: Качественный контент, Быстрый заработок
Факты: Статьи об управлении деньгами, 1000 грн за 1 час работы
2) Не использовать штампы
Штамп: Молодая, динамично развивающаяся, Команда единомышленников, Профессионалы своего дела.
Не штамп: Работаем в рассрочку и без предоплаты, Персонал прошел обучение по системе ISO, Все инженеры прошли стажировку, знают о моторах все.
3) Не использовать усилители
Усилитель: Максимально выгодно, Абсолютно бесплатно, Настоящие профессионалы.
Как лучше: Выгода 25%, Бесплатная доставка до дверей, Инженеры со стажем 10 лет.
4) Писать просто
Сложно: Позволяет минимизировать и оптимизировать расходы за счет специально встроенного модуля Х
Просто: Модуль Х снижает затраты на 10%
5) Использовать глагола вместо отглагольных существительных
Отглагольное существительное: Занимаемся продажей оборудования, Обеспечение безопасности и охрана предприятий, Проводим обучение персонала
Глагол: Продаем оборудование , Охраняем людей и предприятия , Обучаем сотрудников
6) Добавить конкретику в формате выгод/преимуществ
Не конкретно: Большие скидки; Доставка. Гарантия. Скидки постоянным клиентам.
Конкретно: Скидка 25% Доставка; Доставка Новой почтой по Украине. Гарантия 15 лет. Скидка 15% на заказ от 2000 грн.
7) Достигаем релевантности и делаем объявление привлекательным
ПРАВИЛА/РЕКОМЕНДАЦИИ
Ключевое слово ставим первый заголовок
Стараемся использовать не все символы заголовка (идеально 20-25 символов), чтобы отобразились все три заголовка в объявлении
Каждый последующий заголовок и описание раскрывают продукт и предложение.
Добиться смысловой связи между заголовками и описанием.
Первое описание (90 символов) - раскрываем продукт и предложение.
Второе описание (90 символов) - используем призыв к действию.
Отображаемый URL - добавляем ключевое слово.
Проверяем отображение объявления на ПК и мобильном. Смотрим, чтобы заголовки и тексты полностью помещались.