2.2. Корректировки ставок
В Google Ads используется два типа стратегии назначения ставок: ручное управление и автоматическое/интеллектуальное. При первом варианте ставки назначаются и корректируются вручную, при втором - система сама корректирует ставки в зависимости от заданных вами параметров (например: целевой цене за конверсию). Детальнее ознакомится со стратегиями можно по ссылке.
При старте поисковых рекламных кампаний мы рекомендуем выбирать "Ручную стратегию назначения ставок", после получения статистики - экспериментировать с автоматизированными стратегиями.
При данyой стратегии вы можете полностью контролировать максимальную цену за клик, однако ставки требуют ежедневного контроля со стороны специалиста.
Чем руководствоваться при корректировке ставок?
Шаг 1.
Необходимо построить отчет, в котором будут отображаться такие показатели:
— ключевое слово;
— статус;
— макс. цена за клик;
— расчетная ставка для показа на первой позиции;
— оценочная ставка для показа вверху страницы;
— оценочная ставка для первой страницы;
— процент полученных показов в поисковой сети;
— % показов на верхней позиции;
— % показов на самой верхней позиции;
— клики;
— показы;— CTR;
— средняя цена за клик;
— стоимость;
— конверсии;
— стоимость конверсии;
— коэффициент конверсии;
— показатель качества.
Для этого выбираем Поисковую кампанию => переходим в раздел "Ключевые слова" => добавляем необходимые столбцы если нужно и получаем отчет:
При старте поисковых рекламных кампаний мы рекомендуем выбирать "Ручную стратегию назначения ставок", после получения статистики - экспериментировать с автоматизированными стратегиями.
При данyой стратегии вы можете полностью контролировать максимальную цену за клик, однако ставки требуют ежедневного контроля со стороны специалиста.
Чем руководствоваться при корректировке ставок?
Шаг 1.
Необходимо построить отчет, в котором будут отображаться такие показатели:
— ключевое слово;
— статус;
— макс. цена за клик;
— расчетная ставка для показа на первой позиции;
— оценочная ставка для показа вверху страницы;
— оценочная ставка для первой страницы;
— процент полученных показов в поисковой сети;
— % показов на верхней позиции;
— % показов на самой верхней позиции;
— клики;
— показы;— CTR;
— средняя цена за клик;
— стоимость;
— конверсии;
— стоимость конверсии;
— коэффициент конверсии;
— показатель качества.
Для этого выбираем Поисковую кампанию => переходим в раздел "Ключевые слова" => добавляем необходимые столбцы если нужно и получаем отчет:
Шаг 2.
Корректируем максимальную цену за клик (отталкиваемся от расчетной ставке для показа на первой позиции и оценочных ставок для показа вверху страницы/первой страницы).
— Если ставка ниже необходимой для показа на первой странице (отображается в графе "Статус") - повышаем ставки;
— Если низкий % полученных показов - повышаем ставки;
— Если низкий CTR и % показов на верхней позиции - повышаем ставки;
— Если цена за клик и стоимость конверсии слишком высокие - снижаем ставки;
— Если необходимо получить больше охват при ограниченном бюджете - снижаем ставки (следим за CTR);
— Фильтруем самые конверсионные и охватные ключевые слова за последние 7 дней - регулируем ставки основываясь на показателях выше;
— и т.д.
Корректируем максимальную цену за клик (отталкиваемся от расчетной ставке для показа на первой позиции и оценочных ставок для показа вверху страницы/первой страницы).
— Если ставка ниже необходимой для показа на первой странице (отображается в графе "Статус") - повышаем ставки;
— Если низкий % полученных показов - повышаем ставки;
— Если низкий CTR и % показов на верхней позиции - повышаем ставки;
— Если цена за клик и стоимость конверсии слишком высокие - снижаем ставки;
— Если необходимо получить больше охват при ограниченном бюджете - снижаем ставки (следим за CTR);
— Фильтруем самые конверсионные и охватные ключевые слова за последние 7 дней - регулируем ставки основываясь на показателях выше;
— и т.д.
Шаг 3.
После корректировки ставок вы можете проверить позицию по определенному ключевому слову в "Предпросмотр объявлений", для этого:
Заходим в аккаунт Google Ads => "Инструменты и настройки" => В категории планирование выбираем "Предварительный просмотр и диагностика объявлений".
После корректировки ставок вы можете проверить позицию по определенному ключевому слову в "Предпросмотр объявлений", для этого:
Заходим в аккаунт Google Ads => "Инструменты и настройки" => В категории планирование выбираем "Предварительный просмотр и диагностика объявлений".
Далее указываем местоположение, язык и устройство. Вбиваем ключевое слово и анализируем результат.
ВАЖНО! Корректировку ставок необходимо делать осторожно без резких глобальных изменений (при существенном снижении или повышении ставок, можно получить непредвиденный результат).
Для упрощения и автоматизации можно воспользоваться правилами и скриптами (подробнее по ссылке).
Также на стоимость клика значительно влияет показатель качества, оптимизацию которого мы разберем в следующем разделе, в котором будут рассмотрены и корректировки ставок на уровне устройств, местоположения и расписания показов (дни и время).
Для упрощения и автоматизации можно воспользоваться правилами и скриптами (подробнее по ссылке).
Также на стоимость клика значительно влияет показатель качества, оптимизацию которого мы разберем в следующем разделе, в котором будут рассмотрены и корректировки ставок на уровне устройств, местоположения и расписания показов (дни и время).