2.0. Что такое базовая ежедневная оптимизация
Поисковые рекламные кампании требуют регулярного управления и изменений. Это связано с тем, что работа Google Ads происходит по принципу аукциона. Это формирует определенное конкурентное поле, которое приводит к изменениям:
- стоимости клика
- изменения позиции объявления
- изменения показателя качества
- изменения CTR объявлений и т.д.
Также требуют внимания поисковые запросы, которые используют пользователи поиска Google. Часто в этих запросах присутствуют слова и фразы, которые требуют минусации. Для того, чтобы этим управлять, мы разработали стандарт, согласно которого специалист ежедневно проводит оптимизацию таких показателей:
- минусация нерелевантных поисковых запросов
- корректировка ставок
- анализ основных показателей.
Практика показала, что если ежедневно делать базовую оптимизацию, это позволяет достигать высоких показателей, помогает получать более низкую стоимость клика, снижает риски лишних расходов и позволяет не накапливать большого объема данных, на анализ которых потребуется много времени (например, если делать такую оптимизацию 1 раз в месяц, то данных для обработки будет много).
- стоимости клика
- изменения позиции объявления
- изменения показателя качества
- изменения CTR объявлений и т.д.
Также требуют внимания поисковые запросы, которые используют пользователи поиска Google. Часто в этих запросах присутствуют слова и фразы, которые требуют минусации. Для того, чтобы этим управлять, мы разработали стандарт, согласно которого специалист ежедневно проводит оптимизацию таких показателей:
- минусация нерелевантных поисковых запросов
- корректировка ставок
- анализ основных показателей.
Практика показала, что если ежедневно делать базовую оптимизацию, это позволяет достигать высоких показателей, помогает получать более низкую стоимость клика, снижает риски лишних расходов и позволяет не накапливать большого объема данных, на анализ которых потребуется много времени (например, если делать такую оптимизацию 1 раз в месяц, то данных для обработки будет много).