1.12. Аудитории в поисковых кампаниях
Google Ads дает возможность настроить таргетинг как для КМС, так и для поисковых кампаний.
Для кампаний в поисковой сети вы можете:
— указать, каким аудиториям показывать ваши объявления;
— исключить аудитории для показа;
— включить функцию "Наблюдение" за аудиториями
.

Шаг 1.
Чтобы добавить/исключить аудиторию в поисковой кампании необходимо:
Выбрать кампанию → перейти на вкладку "Аудитории" → нажать на знак " + ".

Шаг 2.
Чтобы добавить аудитории, которым вы хотите показывать объявления необходимо:

— на вкладке "Аудитории" указать на какой уровень вы их добавляете: кампании или группы объявления;
— выбрать пункт "Таргетинг";
— отметить галочками необходимые аудитории;
— нажать на кнопку "Сохранить".

Важно понимать, что вы таким образом сужаете аудиторию, которой будет показана ваша реклама.
Объявления увидят те пользователи, которые входят в одну из выбранных вами аудиторий, а также ввели запрос по ключевым словам в кампании. Пользователь не увидит объявление, если одно из этих условий не выполнено.

Шаг 3.
Аналогично, чтобы добавить аудитории в наблюдение, необходимо:

— на вкладке "Аудитории" указать на какой уровень вы их добавляете: кампании или группы объявления;
— выбрать пункт "Наблюдение";
— отметить галочками необходимые аудитории;
— нажать на кнопку "Сохранить".

В чем же разница между функциями "Таргетинг" и "Наблюдение"?

Добавляя аудитории в "Наблюдение", вы НЕ СУЖАЕТЕ охват. Реклама будет показана всем пользователям, которые вводят запрос по ключевым словам в кампании. Однако, вы сможете отслеживать вовлеченность и эффективность для каждой аудитории. В дальнейшем эта информация будет полезна для оптимизации ваших кампаний.

Так же, как и для "Таргетинг", вы будете видеть отчеты об аудиториях и сможете вносить корректировки ставок для отдельных из них.

Мы советуем добавлять аудитории для наблюдения при стартовых настройках кампании/групп объявлений.

Пример того, как может выглядеть отчет об аудиториях.

Шаг 4.
Чтобы исключить аудитории из кампании необходимо:

— перейти на вкладку "Исключение" ;
— указать на каком уровне вы исключаете аудиторию: кампании или группы объявления;
— отметить галочками необходимые аудитории;
— нажать на кнопку "Сохранить".
Пользователи из выбранных аудиторий не увидят ваше объявление, даже при запросах по ключевым словам из кампании.