2.3. Анализ основных показателей
На ежедневной основе следует контролировать и проверять динамику таких показателей в Google Ads:
— Бюджет аккаунта: важно проверять баланс и предупреждать клиента за несколько дней до пополнения, для того чтобы рекламные кампании работали без перебоя (также можно настроить скрипт который будет отправлять вам уведомления о балансе).
— Статистика аукционов: анализируем процент полученных показов в сравнении с конкурентами, долю показов над результатами поиска и на самой верхней позиции.
Процент полученных показов – это показатель полученных вами показов из всех возможных, которые могли состоятся. Если этот показатель низкий, это свидетельствует о недостаче бюджета.
Доля показов над результатами поиска/на верхней позиции - отражают часть от полученных вами показов, где вы заняли 1-4 позицию в выдаче. Низкий показатель свидетельствует о необходимости повысить ставки.
— Показы, клики, CTR: анализируем показатели и их динамику, при резких перепадах проверяем корректность работы и настройки кампаний, групп и объявлений.
Показатель CTR позволяет узнать, как часто пользователи нажимают на объявление после его просмотра. Таким образом мы можем оценить его эффективность. Нету единого верного значения CTR, так как это зависит от проекта. Однако сравнивая этот показатель между нашими кампаниями/группами/объявлениями, мы можем оценить их результативность.
— Сред. цена за клик: при резких изменениях проверяем ставки и показатель качества.
— Коэффициент конверсии и стоимость: анализируем показатели и динамику.
— Проверяем активность/статусы кампаний, групп и объявлений (допущено, допущено с ограничениями, отклонено и т.д.).
Где найти эти показатели?
Бюджет аккаунта
Заходим в аккаунт Google Ads => "Инструменты и настройки" => В категории оплата выбираем "Сводка".
— Бюджет аккаунта: важно проверять баланс и предупреждать клиента за несколько дней до пополнения, для того чтобы рекламные кампании работали без перебоя (также можно настроить скрипт который будет отправлять вам уведомления о балансе).
— Статистика аукционов: анализируем процент полученных показов в сравнении с конкурентами, долю показов над результатами поиска и на самой верхней позиции.
Процент полученных показов – это показатель полученных вами показов из всех возможных, которые могли состоятся. Если этот показатель низкий, это свидетельствует о недостаче бюджета.
Доля показов над результатами поиска/на верхней позиции - отражают часть от полученных вами показов, где вы заняли 1-4 позицию в выдаче. Низкий показатель свидетельствует о необходимости повысить ставки.
— Показы, клики, CTR: анализируем показатели и их динамику, при резких перепадах проверяем корректность работы и настройки кампаний, групп и объявлений.
Показатель CTR позволяет узнать, как часто пользователи нажимают на объявление после его просмотра. Таким образом мы можем оценить его эффективность. Нету единого верного значения CTR, так как это зависит от проекта. Однако сравнивая этот показатель между нашими кампаниями/группами/объявлениями, мы можем оценить их результативность.
— Сред. цена за клик: при резких изменениях проверяем ставки и показатель качества.
— Коэффициент конверсии и стоимость: анализируем показатели и динамику.
— Проверяем активность/статусы кампаний, групп и объявлений (допущено, допущено с ограничениями, отклонено и т.д.).
Где найти эти показатели?
Бюджет аккаунта
Заходим в аккаунт Google Ads => "Инструменты и настройки" => В категории оплата выбираем "Сводка".
Статистика аукционов
Заходим в аккаунт Google Ads => выбираем Поисковую кампанию => переходим в раздел "Ключевые слова - Статистика аукционов"
Заходим в аккаунт Google Ads => выбираем Поисковую кампанию => переходим в раздел "Ключевые слова - Статистика аукционов"
Показы, клики, CTR, Сред. цена за клик, Коэффициент конверсии, Стоимость, Статус
Заходим в аккаунт Google Ads => Выбираем "Кампании в поисковой сети" (или спускаемся на уровень ниже Кампания — Группа — Объявления) => Добавляем необходимые столбцы и анализируем показатели.
Заходим в аккаунт Google Ads => Выбираем "Кампании в поисковой сети" (или спускаемся на уровень ниже Кампания — Группа — Объявления) => Добавляем необходимые столбцы и анализируем показатели.
